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微博官宣、小紅書(shū)、微信公眾號(hào)、朋友圈……都有胡歌&歐派家居全新品牌全球代言人的消息。6月8日，歐派正式官宣胡歌為品牌全球代言人的同時(shí)，推出由胡歌親自參與創(chuàng)作的先導(dǎo)片《家的想象》，共同探索家的無(wú)限可能，共啟理想的至臻生活。

關(guān)于品牌代言人的選擇，并不是誰(shuí)紅就用誰(shuí)，更重要考慮代言人與品牌的匹配度。對(duì)于品牌主而言，請(qǐng)代言人的最終目的其實(shí)是吸引更多目標(biāo)受眾，增加品牌自身的影響力。

作為國(guó)內(nèi)首位80后白玉蘭、金鷹雙料視帝，胡歌一直專(zhuān)注演技、追求卓越，不僅塑造了很多深入人心的熒幕形象，而且愛(ài)家庭、愛(ài)生活、熱心公益。作為定制家居行業(yè)的龍頭品牌，歐派一直專(zhuān)注定制、精研品質(zhì)，不僅是環(huán)保升級(jí)的踐行者和引領(lǐng)者，同時(shí)也是產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、模式和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

由此不難看出，關(guān)于代言人的選擇，歐派充分關(guān)注到品牌與代言人的“專(zhuān)業(yè)”契合度，懂得選擇更符合品牌定位的藝人作為代言人，一方面能借助藝人的形象氣質(zhì)，體現(xiàn)、美化品牌的形象和內(nèi)涵；另一方面通過(guò)與藝人的合作，使品牌符號(hào)化、人格化，讓品牌傳播更具人性。

此外，胡歌在微博上擁有7000多萬(wàn)粉絲，粉絲群體覆蓋各種年齡段，可以幫助歐派在品牌升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，快速建立起新的品牌標(biāo)識(shí)和品牌認(rèn)知，并利用飯圈效應(yīng)擴(kuò)充品牌流量池。歐派選擇胡歌，也將進(jìn)一步通過(guò)代言人拓展消費(fèi)群體的多樣性，從而實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、品牌下沉等目標(biāo)。

當(dāng)然，要想實(shí)現(xiàn)品牌與代言人的深度綁定，還需要品牌從多個(gè)維度進(jìn)行努力，包括但不限于開(kāi)展一系列線(xiàn)上線(xiàn)下品牌推廣活動(dòng)，以廣告投屏、話(huà)題炒作、媒體報(bào)道、社交共創(chuàng)等方式，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌曝光度。選擇代言人是明星營(yíng)銷(xiāo)的第一步，最終這種深度綁定將體現(xiàn)在品牌與代言人的雙向賦能共生與升級(jí)，使品牌價(jià)值觀和認(rèn)同感得到更多目標(biāo)受眾的共鳴。